Publié par Concept Factory, le 23/01/2014
Annonceur : ACL – Automobile Club du Luxembourg
Campagne : 170.000 membres – Zesummen beweege mir eppes.
Agence : Concept Factory
Publication : janvier 2013
Équipe créa
DC : Didier Leclercq
CR : Jérôme Rudoni
DA : Didier Picard
Équipe stratégique
Account : Nelson Fragoso
Planner : Michaël Mertens
Cette campagne a pour but de rajeunir et repositionner l’image de l’ACL en montrant que la force de l’Automobile Club, c’est avant tout ses 170.000 membres.
Centrée sur les membres, la campagne met en avant un sentiment de sérénité extrait de scènes de vie quotidienne. Bien qu’il soit présenté comme un élément important dans la vie de chacun, la présence de l’ACL est volontairement réduite. Une présence subtile, qui laisse toute la place à la raison d’être du Club : ses membres et leurs vies.
La campagne se décline autour des 4 thématiques en lien avec les 4 piliers de l’ACL : l’assistance, la mobilité, l’expertise et le tourisme.
Véritable campagne de repositionnement, cette campagne recentre la communication sur l’humain : l’ACL dévoile un nouveau visage, celui d’un Club qui, au-delà d’offrir une assistance, se bat chaque jour pour faire bouger les choses, dans l’intérêt de ses membres. D’où le nouveau positionnement : « Zesummen beweege mir eppes. »
