Le tout premier numéro du journal Le Quotidien est paru le 14 novembre 2001. Pour ses 20 ans, son éditeur Lumédia S.A. – société appartenant à 50% au groupe de presse luxembourgeois Editpress et à 50% au groupe français Le Républicain Lorrain – a fait appel à l’agence Comed pour concevoir une campagne qui renforcerait l’identité du journal tout en positionnant ses valeurs clés: la proximité et l’authenticité.
Alors qu’aujourd’hui, la plupart des gens sont abonnés à des services de streaming où la fiction est omniprésente (Netflix, Disney+, Amazon prime video…), la campagne imaginée par Comed crée un parallèle entre ces services et ceux offerts par Le Quotidien, dont les pages regorgent eux de faits réels.
Sur base d’une étude des persona du média, la campagne veut ainsi montrer que chaque type de lecteur y trouve son bonheur, selon ses intérêts et son temps.
La campagne porte finalement la signature «Proche de vous, depuis 20 ans».
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