Acquisitions, fusion, cession, rebranding… Vue du Luxembourg, l’actualité des géants du leasing n’est pas facile à suivre, on vous l’accorde. Retenez juste qu’ALD Automotive Luxembourg va devenir Ayvens en 2024, et que LeasePlan Luxembourg s’appelle désormais Leasys.
Et si vous voulez tout savoir, adada récapitule, en 4 étapes:
1.
ALD Automotive acquiert LeasePlan au niveau mondial…
Le 23 mai dernier, ALD Automotive (filiale du groupe Société Générale) acquiert LeasePlan au niveau mondial. Mais pour éviter que cette fusion n’engendre un monopole dans certains pays, le régulateur européen impose à ALD de céder une partie des activités de LeasePlan sur plusieurs marchés, notamment au Luxembourg.
2.
…et cède LeasePlan Luxembourg à son concurrent Leasys
Pour finaliser cette acquisition, ALD a donc céder LeasePlan Luxembourg à Leasys, appartenant pour moitié aux entreprises Crédit Agricole Consumer Finance et Stellantis.
3.
LeasePlan Luxembourg devient Leasys Luxembourg
C’est ainsi qu’en août dernier, CACF et Stellantis finalisent à leur tour l’acquisition de LeasePlan Luxembourg, qui devient Leasys. Pour la société, présente dans 11 pays avec une gamme complète de produits et services pour une mobilité durable et une location flexible, cette acquisition lui permet de se rapprocher de son objectif d’un million de véhicules en parc d’ici 2026.
« Cette acquisition marque le début d’un nouveau chapitre pour notre société au Luxembourg avec, à la clé, des opportunités uniques pour renforcer notre développement et devenir la référence sur notre marché. Avec mon équipe, je suis ravi de rejoindre Leasys qui a pour objectif de devenir un leader européen du leasing en offrant un nouveau choix de mobilité durable. La nouvelle structure a de fortes ambitions et des atouts majeurs tels que le sourcing, l’approche multimarque, le financement, le réseau, la digitalisation et les capacités d’investissements en étant soutenus par des actionnaires solides. Nous allons accélérer notre croissance et notre innovation pour répondre aux besoins de nos clients professionnels et particuliers, tout en offrant une excellente expérience client. Alors que nous fêtons nos 35 ans au Luxembourg en 2023, nous sommes prêts, plus que jamais, pour le futur! » affirme Joel Fernandes, l’ex-Managing Director de LeasePlan Luxembourg, officiant désormais sous la bannière Leasys Luxembourg.
Alors que nous fêtons nos 35 ans au Luxembourg en 2023, nous sommes prêts, plus que jamais, pour le futur!
Joel Fernandes, Managing Director de Leasys Luxembourg.
L’agence VOUS retenue pour le déploiement de la marque Leasys au Luxembourg
A l’issue d’un appel d’offres, c’est l’agence VOUS qui a été retenue pour prendre en charge le déploiement de la marque Leasys sur le territoire luxembourgeois. « Même si notre équipe reste la même, nous avons une nouvelle image, un nouveau positionnement et de nouveaux messages à véhiculer, et cette mission a été confiée à l’agence VOUS, avec qui nous avons déjà travaillé par le passé. » nous explique Cathy Klein, Marketing & Project Leader chez LeasePlan Luxembourg depuis 8 ans, officiant désormais sous la bannière Leasys.
Les équipes célébraient justement ce changement de nom et leur 35ème anniversaire au Luxembourg, lors d’un événement organisé par Ghanimé Events le 29 novembre dernier au ChouChou:
4.
Et maintenant, ALD Automotive | LeasePlan devient Ayvens
Après avoir utilisé un temps le nom de travail newALD pour parler de cette fusion, le groupe Société Générale annonce opérer un rebranding pour ALD Automotive | LeasePlan et dévoile sa nouvelle marque unique au niveau mondial: Ayvens.
Cette nouvelle marque de mobilité internationale unit ainsi les deux organisations sous une seule et même identité, avec une promesse: rendre la vie plus fluide (make life flow better) en assurant une mobilité plus simple, plus intelligente et plus durable.
devient
Au Luxembourg donc, seule ALD Automotive devient Ayvens
Si vous avez bien suivi jusque là, vous comprenez donc qu’au Luxembourg, seule ALD Automotive fait partie du nouveau groupe et devient Ayvens. Dominique Roger, l’actuel Country Managing Director d’ALD Automotive luxembourg, conservera la direction sous la bannière Ayvens.
Avec la plus grande flotte de véhicules électriques multimarques au monde sur un total de 3,4 millions de véhicules gérés, le nouveau groupe Ayvens est en mesure de devenir le premier acteur mondial de la mobilité durable. Côté ambitions, l’entreprise souhaite montrer la voie vers l’objectif du Net Zero et de poursuivre la transformation numérique du secteur.
La nouvelle marque crée une identité forte pour le regroupement de deux acteurs réputés du secteur via notamment:
- Un nouveau nom et un nouveau logo
Ayvens est un nom qui reste en mémoire, simple mais statutaire, un nom qui indique la voie à suivre pour progresser. Il est accompagné d’un logo qui représente les deux entreprises se rassemblant pour former une seule équipe, travaillant ensemble dans un objectif commun, avec à sa base une fondation forte, stable et une forme fluide ascendante symbolisant le progrès et le dynamisme.
Ce nouveau nom est fortement soutenu par l’actionnaire majoritaire du groupe, Société Générale.
- Une nouvelle identité graphique
L’identité graphique transmet de l’énergie grâce à une police de caractères conviviale et moderne, mais aussi grâce à des couleurs vibrantes et uniques inspirées du milieu naturel et créées pour se démarquer sur le marché.
Les visuels choisis respirent la joie et le dynamisme, ils capturent l’essence même de la mobilité en la mettant en valeur au travers de moment magnifiques ancrés dans le quotidien.
- Un nouveau slogan: Better with every move
La nouvelle signature “Better with every move” veut refléter la mission principale de la société qui est d’assurer une meilleure mobilité via des progrès constants en faveur des clients et de la planète.
Ayvens, une nouvelle marque confiée à l’agence française Dragon Rouge
ALD Automotive | LeasePlan a choisi Dragon Rouge, une agence de design internationale, pour créer une marque de mobilité qui parviendrait à positionner les deux anciennes entreprises en tant que nouveau leader pour une meilleure mobilité, au-delà des secteurs traditionnels de la location et du leasing.
L’agence Dragon Rouge a par ailleurs collaboré avec Namibie, agence de language branding indépendante, pour créer le nom de la marque.
Un déploiement courant 2024
Le nouveau branding sera déployé tout au long de 2024 dans les 44 pays où ALD Automotive | LeasePlan est présente. Elle s’appliquera à tous les segments de clientèle (les sociétés, les PME, les professionnels et les particuliers), mais aussi à travers tous les canaux et points de contact, en particulier dans l’écosystème numérique grandissant de l’entreprise.
Au Luxembourg, la nouvelle marque Ayvens sera totalement opérationnelle au début du deuxième trimestre 2024.
Catherine Leurquin, Marketing Coordinator – ALD Automotive Luxembourg
Chez ALD Automotive Luxembourg, Catherine Leurquin nous confirme qu’une agence du pays – dont le nom sera dévoilé au début du trimestre prochain – accompagnera l’entreprise dans le déploiement de ce rebranding, « afin d’ancrer davantage la nouvelle marque dans l’écosystème local ».
« Chaque jour est une opportunité de mieux se déplacer, nous avons tous un rôle à jouer. En réunissant nos forces, notre entreprise est prête à ouvrir la voie vers l’adoption à grande échelle de la mobilité durable grâce à notre taille, à notre couverture, à notre expertise en matière de service et à notre implication en faveur de l’innovation » confirme Tim Albertsen, CEO de Ayvens, précédemment ALD Automotive|LeasePlan. “En tant qu’acteur majeur dans le secteur de la mobilité, nous nous appuierons sur notre leadership pour construire le futur de la mobilité et atteindre l’excellence. Cette nouvelle marque ne va pas seulement permettre à nos 15.700 employés de partager une nouvelle identité commune, elle va également refléter la façon dont nous évoluons pour accompagner les besoins de nos clients en matière de choix, de liberté et de valeur ajoutée. Cela nous aidera aussi à accroître notre notoriété dans le marché et nous permettra d’attirer les meilleurs talents dans le monde entier.”
ALD Automotive Luxembourg compte aujourd’hui 130 collaborateurs et gère une flotte de 19.300 véhicules (chiffres de juin 2023) en leasing opérationnel et location flexible.
