Le marketing digital a fait évoluer les plans média et la publicité programmatique est un des piliers de cette mutation, ce qui en fait aujourd’hui un canal prisé des marques pour sa complémentarité aux autres médias, sa flexibilité et ses possibilités d’innovations…
Pionniers dans le domaine, l’agence SMART et ses 5 digital media-buyers ont délivré plus de 400 millions d’impressions via ses plateformes programmatiques en 2023. Pour les lecteurs d’adada, ils dévoilent ici quelques « tips » pour réussir une prise de parole programmatique.
Qu’est-ce que la Publicité Programmatique?
La publicité programmatique, c’est l’usage de technologies automatisées pour acheter des espaces publicitaires en ligne. Grâce aux données en temps réel, les marques peuvent toucher leur audience idéale, au bon moment, avec le bon message. « Si tu dois retenir une chose, c’est que le programmatique te permet d’adresser le bon message, à la bonne personne, au bon moment et au bon endroit. » rappelle Lucas Tutelaire, le CEO et fondateur de l’agence SMART.
Par exemple, vous souhaitez atteindre les anglophones du Luxembourg? Malheureusement, ils sont souvent plus adeptes du Guardian que de la presse locale. Avec le programmatique, vous pouvez les cibler efficacement peu importe le site qu’ils consultent.
Pour un pays comme le Luxembourg, ce mode d’achat suscite un grand intérêt en raison de la structure de sa population.
Hugo Houlné, Head of Digital & Partner – SMART
Pour un pays comme le Luxembourg, ce mode d’achat suscite un grand intérêt en raison de la structure de sa population, composée de nombreux expatriés venant du monde entier. Cela en fait un élément incontournable de tout plan média luxembourgeois.
Et concrètement, comment bien utiliser le Programmatique?
Le programmatique transcende les simples bannières publicitaires en ligne. Elle s’invite sur tous les terrains, du digital à l’audio, en passant par le DOOH (Digital Out Of Home) et la TV segmentée et bien entendu le display! Explorons ces canaux et leurs usages innovants:
• Audio: Faites vibrer votre audience
La publicité programmatique audio permet de diffuser des annonces ultra-ciblées sur des plateformes comme Spotify, Deezer, et les web radios. Imaginez: un spot radio pour votre nouvelle salle de sport diffusé pendant les playlists d’entraînement sur Spotify. Grâce à la segmentation fine, vous touchez exactement ceux qui sont prêts à transpirer avec vous.
• DOOH: La Publicité qui prend vie en Ville
Le DOOH permet de réutiliser vos créations digitales dans des espaces physiques. Une vidéo conçue pour une campagne META peut se retrouver sur les écrans de la gare de Luxembourg, dans les centres commerciaux, ou même à l’aéroport. C’est l’opportunité de capter l’attention des passants avec des messages dynamiques et géolocalisés.
• TV Segmentée: La précision de la Programmatique à la Télévision
Avec la TV segmentée, vos publicités atteignent les foyers les plus réceptifs. Par exemple, une publicité pour une marque de cosmétiques peut être diffusée sur TF1+, Prime ou même Netflix… spécifiquement auprès des foyers où les données indiquent un intérêt élevé pour les produits de beauté.
• Vidéo: Engagez avec du contenu impactant
Imaginez: vous lancez une nouvelle gamme de produits alimentaires biologiques. Grâce à la publicité programmatique vidéo, vous pouvez diffuser une vidéo promotionnelle sur des sites ciblant spécifiquement les utilisateurs qui ont récemment recherché des recettes saines ou regardé des vidéos de fitness. La personnalisation en fonction des données démographiques et comportementales maximise l’impact, atteignant directement ceux qui sont déjà engagés dans un mode de vie sain.
L’importance du Bon Message et de la Création
Il ne suffit pas d’avoir le bon emplacement, le message et la création sont tout aussi essentiels. START, le studio intégré de SMART orienté digital, propose plus de 100 formats innovants pour s’adapter à divers besoins et contextes.
La Nouveauté Programmatique chez SMART
SMART propose actuellement une nouveauté technologique unique qui permet de cibler les utilisateurs intentionnistes en programmatique sans utiliser de cookies, tout en maintenant une grande pertinence des publicités.
Notre indicateur mesure précisément l’attention des utilisateurs, offrant une visibilité triplée par rapport aux standards du marché. Cette innovation permet d’ajuster les campagnes en temps réel pour un impact maximal.
Alexis Di Caro, Digital Marketing Specialist – SMART
D’ores et déjà testé par plusieurs annonceurs, les résultats montrent une amélioration notable de la visibilité et de l’engagement des campagnes. En combinant intention et attention, SMART redéfinit ainsi la capture de l’attention dans un environnement digital saturé.
La publicité programmatique est bien plus qu’une tendance, elle fait désormais partie des canaux privilégiés par les marketeurs. En intégrant ces capacités multicanales dans votre plan média, vous pouvez atteindre vos objectifs de manière plus précise et efficace.
« Chez SMART, notre expertise et notre détermination à innover nous permettent de vous offrir des campagnes programmatiques différenciantes, assurant des résultats ultra-pertinents. » conclut Lucas Tutelaire.
