Du 11 au 17 février dernier, l’opérateur Eltrona a sorti les grands moyens pour promouvoir sa marque et son offre internet GiGA au Luxembourg. Un dispositif média et street marketing hors-norme avec la Saint Valentin comme point d’orgue de cette grande opération séduction.
Le 14 février dernier, les équipes d’Eltrona (et de CD PUB) se sont levées à l’aube pour offrir quelque 8.000 roses rouges aux badauds du quartier gare de Luxembourg et dans différents lieux stratégiques de la ville. Ce geste symbolique visait à créer une connexion authentique avec les Luxembourgeois. « Cette initiative a été lancée pour réchauffer les cœurs des passants, mais surtout pour créer des rencontres qui marquent les esprits. Une marque doit toujours garder à l’esprit l’importance de créer un lien authentique avec ses clients. Eltrona, avec cette opération, a réussi à s’adresser à chacun d’eux avec sincérité et émotion. » explique Luana Mantrisi, Marketing & Communication Officer chez Eltrona.
Jouer avec la créativité des médias
Accompagné par l’agence VOUS et en collaboration avec JCDecaux Luxembourg, l’opérateur a également déployé un dispositif OOH événementiel couplé à de l’affichage classique et digital, du 11 au 17 février, transformant notamment des abribus et des espaces publics en « bulles de douceur » décorées de cœurs de roses et dressant sur le parvis de la gare et du shopping center Cloche d’Or un mur de roses interactif.
Le quotidien gratuit L’essentiel a également été impliqué dans le plan média, avec une page de pub « top topical » parfumée à la rose dans son édition du 14 février. Une annonce spéciale à également été diffusée dans Femmes Magazine à cette occasion, le tout lié à un jeu concours.
Cette opération va bien au-delà d’une simple campagne, c’est une expérience qui rapproche. En offrant des roses, nous créons un lien direct et spontané avec les passants, tandis que nos supports innovants amplifient l’émotion et l’engagement. Une approche simple et transparente, à l’image d’Eltrona, qui réinvente notre façon de communiquer et renforce nos connexions avec les gens.
Steve Deneef, Head of Marketing & Communication – Eltrona
