Le portail immobilier Immotop.lu a été lancé en 2008 et est aujourd’hui utilisé par plusieurs centaines de milliers de résidents luxembourgeois et frontaliers dans leur recherche de logement. Si le développement de la « techno » a été au cœur de son évolution depuis son lancement, son image de marque est repassée ces derniers mois au centre des attentions de ses dirigeants. Déployées depuis octobre dernier, la nouvelle identité visuelle et le nouvel univers de communication ont pour objectif de rendre la marque plus accessible auprès du grand public, et de gagner des points de préférence sur ce marché concurrentiel.
Depuis avril 2022, Immotop.lu a entamé une évolution avec le lancement de sa nouvelle plateforme, conçue pour améliorer l’ergonomie et mieux répondre aux attentes des utilisateurs. Cette refonte a permis d’optimiser la navigation et d’intégrer des fonctionnalités adaptées aux besoins du marché immobilier luxembourgeois, telles qu’une navigation plus rapide, la possibilité de dessiner sa zone de recherche directement sur une carte ou encore la recherche par temps de trajet.
En octobre dernier, cette dynamique s’est poursuivie avec un rebranding complet. Le nouveau logotype et sa nouvelle couleur marquent une rupture avec l’ancien design, jugé austère et moins en phase avec les valeurs de l’entreprise. « Nous avons opté pour des formes plus douces et un bleu plus franc et dynamique, aussi bien dans notre identité visuelle que dans notre interface, afin de refléter notre engagement à placer l’utilisateur au cœur de notre approche. » nous explique Sebastien Chapelier,
Marketing & Creative Services Manager chez Immotop.lu.
Autre nouveauté: l’introduction d’une mascotte. Avec son fort capital sympathie, elle doit contribuer à rendre Immotop.lu plus accessible et identifiable auprès du grand public. C’est dans cette logique qu’elle occupera une place de plus en plus importante dans les communications de la marque, notamment sur les supports destinés au grand public.
Immotop.lu investit l’aéroport du Luxembourg
Dans ce contexte, Immotop.lu lance une opération séduction à l’aéroport du Findel, au cœur du parcours voyageur. Les passagers en partance découvre une campagne d’affichage inédite mise en place avec JCDecaux Luxembourg, via l’habillage des bacs du contrôle de sécurité. Un format original, susceptible de capter l’attention des 5,2 millions de voyageurs annuels, dont une grande partie de cadres, expatriés et investisseurs. Et puisque chaque passager doit passer par ce contrôle de sécurité, c’est un moment d’attente inévitable propice à la communication.
En moyenne, un passager passe 5 à 12 minutes en zone de contrôle, un temps d’exposition idéal pour ancrer notre message.
Sebastien Chapelier, Marketing & Creative Services Manager – Immotop.lu
En complément de cet affichage au départ, un cube grand format dans le hall d’arrivée prolonge la campagne. Placé stratégiquement, il cible aussi bien les résidents que les nouveaux arrivants au Luxembourg, offrant une double exposition à la marque.
Deux acteurs majeurs du marché derrière Immotop.lu
Pour rappel, côté actionnariat, Immotop.lu s’appuie sur deux acteurs majeurs du marché au niveau européen: Real Web, qui possède plusieurs portails immobiliers en Europe, notamment Immobiliare.it (N°1 en Italie) et Spitogato.gr (leader en Grèce), ainsi que le Groupe Aviv, propriétaire du célèbre SeLoger.fr en France et du leader belge Immoweb.be.
« Leur expertise et leur connaissance approfondie du secteur immobilier digital nous permettent de développer des solutions innovantes et d’adapter les meilleures pratiques internationales aux spécificités du marché luxembourgeois. » précise Sebastien Chapelier.
