ArcelorMittal Luxembourg prend la parole avec une campagne de notoriété inédite, pensée pour raviver le lien entre le groupe et le public luxembourgeois. Pour concevoir cette prise de parole grand public, l’entreprise a fait appel à l’agence binsfeld, qui signe une campagne visuelle forte, pédagogique et fièrement ancrée au Grand-Duché.
Malgré sa présence historique dans le pays, ArcelorMittal souffre parfois d’un déficit d’image, notamment auprès des jeunes générations. Peu visible au quotidien, parfois réduite à ses sites industriels, la marque veut rappeler qu’elle est bien plus que cela: un acteur économique majeur, mais surtout un ambassadeur du savoir-faire luxembourgeois à l’international.
Quand l’acier luxembourgeois rayonne à New York, Paris et Dubaï
Pour réaffirmer cette réalité, binsfeld a misé sur une idée simple et impactante: montrer des projets iconiques réalisés avec de l’acier Made in Luxembourg (le One World Trade Center à New York, l’île de Palm Jumeirah à Dubaï et le toit rétractable du court central de Roland-Garros à Paris). Une stratégie d’image fondée sur la fierté.
Chaque visuel de la campagne présente l’une de ces prouesses architecturales, accompagnée d’une signature claire: “Made in Luxembourg.” Des projets spectaculaires qui prennent une tout autre dimension lorsqu’on découvre qu’ils ont été réalisés avec de l’acier produit au Luxembourg.
Un dispositif multicanal à l’échelle nationale
Déployée d’avril à juin 2025, la campagne joue la carte du contraste: des visuels ultra-impactants associés à des messages volontairement sobres, qui interpellent et suscitent la curiosité.
Le dispositif média s’appuie sur une couverture nationale:
- mobilier urbain à Luxembourg-Ville et dans le Sud
- affichage dans les gares
- écrans digitaux dans les parkings de la capitale
- cul-de-bus dans le Sud
- présence digitale ciblée (Instagram, YouTube, Google Display)
La signature « ArcelorMittal, l’excellence Made in Luxembourg » vient ancrer le message dans une démarche de fierté nationale.
Il est assez rare qu’une entreprise B2B comme ArcelorMittal s’adresse au grand public. Avec cette campagne, nous voulons montrer que l’acier luxembourgeois fait rayonner le pays aux quatre coins du monde. C’est une source de fierté pour nos collaborateurs, mais aussi pour tous les Luxembourgeois.
Pascal Moisy, Head of Communications, Sustainability & Community Investments – ArcelorMittal Luxembourg.
« L’idée était de frapper fort, avec des visuels impressionnants mais une accroche toute simple ‘Made in Luxembourg.’ Ce contraste capte l’attention et fait passer un message puissant en un instant. On voulait une campagne à la fois épurée, fière et accessible », ajoute Aurélien Luiselli, COO chez binsfeld.
Pour binsfeld, cette campagne permet à l’agence de mettre en avant sa capacité à faire émerger des marques B2B sur des terrains d’expression plus émotionnels, en créant un lien sincère et engageant avec le grand public.
