Le 2 avril dernier, Spotify, le leader mondial du streaming musical, a annoncé le lancement de nouvelles solutions publicitaires visant à simplifier l’achat, la création et le monitoring des annonces sur sa plateforme.
Parmi ces innovations, Spotify a introduit son Ad Exchange – baptisé SAX – une offre programmatique permettant aux annonceurs d’accéder à tout l’inventaire publicitaire de Spotify afin de cibler les utilisateurs connectés et actifs via une enchère en temps réel.
SAX peut d’ores et déjà être intégré aux principales DSP (demand-side platforms) comme The Trade Desk, Google DV 360 et Magnite. L’intégration pour Yahoo DSP et Adform est quant à elle prévue rapidement. « Ces partenaires ont accès à nos formats audio, vidéo et display à travers la musique, et bientôt les podcasts », précise Spotify.
Audio bien sûr, mais aussi vidéo et display, les annonceurs ont accès à une variété de formats publicitaires à travers la musique, et bientôt aussi, à travers les podcasts, a annoncé Chloe Wix, Global Director of Product Marketing de Spotify Advertising.
En parallèle, la plateforme aux 675 millions d’utilisateurs a lancé Spotify Gen AI Ads, un outil d’intelligence artificielle générative permettant aux annonceurs de créer des scripts et des voix off de haute qualité sans frais supplémentaires. Cet outil est pour l’instant disponible pour les annonceurs outre-atlantique via le Spotify Ads Manager, mais un déploiement plus large est prévu prochainement.
