Publié le 11/12/2010
Suite à l’article paru sur le site de paperJam le 6 décembre dernier et pointant du doigt la grande ressemblance entre la récente campagne Le Quotidien conçue par Comed et celle d’une agence brésilienne récompensée à Cannes cette année, un certain Jempy La Copie, autoproclamé frère jumeau luxembourgeois du célèbre Joe La Pompe, a souhaité réagir sur la question du plagiat, ou plutôt du « télescopage » dans la publicité.
Jempy La Copie, puisque personne ne vous connaît encore, présentez-vous.
Comme vous l’avez dit, je suis Jempy La Copie, le faux frère jumeau de Joe La Pompe.
Joe a-t-il connaissance de son jumeau luxembourgeois?
Pas encore. L’histoire, c’est que nous nous ressemblons comme deux gouttes d’eau, mais que nous sommes de deux pères différents.
Mais alors, lequel de vous deux est l’original?
À la naissance, comme il est impossible de voir le jour en même temps, Joe est sorti le premier. Depuis, à ses yeux, il est l’original et moi la copie.
Comme lui, vous témoignez sous couvert d’anonymat, pourquoi?
Je suis créatif dans une agence luxembourgeoise, voilà pourquoi!
Vous travaillez chez Comed?
Ah ah! Je vous vois venir! Mais non, je ne suis pas de chez Comed.
Maintenant que l’on vous connaît un peu plus, entrons dans le vif du sujet. Qu’avez-vous pensé à la lecture du fameux article de paperJam?
Sur le fond, paperJam étant un média d’information qui traite entre autres de la communication, il me paraît tout à fait légitime d’aborder un tel sujet. Sur la forme par contre, je pense que le pic lancé à Comed aurait pu être un peu moins pointu…
Expliquez-vous.
Disons que « l’attaque » de plagiat était peut être un peu trop forte. Vous savez, en justice, on a la présomption d’innocence, eh bien dans la publicité, on devrait toujours laisser le bénéfice du doute.
Pour vous, il y a donc « doute »?
Bien sûr. Quand une campagne ressemble à une autre, il y a toujours des doutes quant à son origine. Mais vraie coïncidence, forte inspiration ou plagiat quasi-volontaire, on ne peut pas savoir.
Êtes-vous d’accord avec la « Théorie du télescopage » que nous présentons en marge de votre interview?
Oui, je le suis. Pourquoi deux idées identiques ne pourraient-elles pas naître dans deux têtes différentes. Et c’est d’autant plus vrai dans notre métier puisque nous sommes constamment en train d’en chercher, des idées. Comme vous le dites aussi, les créatifs du monde entier parcourent les mêmes sites, se rendent dans les mêmes festivals de pub, regardent la même télé, les mêmes films, écoutent les mêmes musiques, sont de la même génération, etc. Bref, tout ça pour dire qu’évidemment on s’inspire de ce qui se passe autour de nous, on n’invente rien à proprement parler. Sur ce sujet, je citerai un créatif reconnu au Grand Duché et dont j’apprécie particulièrement le travail : « On n’invente pas une idée, on la trouve. » Et quand on trouve une bonne idée, même si l’on est convaincu qu’elle est 100% originale, on n’est jamais à l’abri qu’un autre créatif, à 10.000 km ou juste à côté, l’ait trouvée avant nous.
Il n’est jamais question de plagiat alors?
Je n’ai pas dit ça. Le plagiat existe aussi malheureusement dans notre milieu, mais je dis juste qu’il ne faut accuser personne à tort. Le travail de Joe La Pompe va dans ce sens : il ne fait que rassembler les campagnes similaires, mais n’accuse personne directement. Il nous laisse faire notre propre jugement.
Vous nous avez envoyé un compilation de campagnes luxembourgeoises qui se « télescopent ». Le but est-il de prendre la défense de l’agence pointée du doigt par paperJam?
Pas du tout. La démarche n’est pas de défendre une agence en enfonçant toutes les autres. À travers cette sélection de campagnes réalisées par les plus importantes agences du Luxembourg ces dernières années, je souhaite juste dédramatiser la situation. Le phénomène de télescopage existe, et il existera toujours.
Ne craignez-vous pas les réactions des agences?
C’est vous qui me publiez, c’est vous qui devriez trembler! (rires) Et puis vous savez, les Golden Ducks ont depuis toujours une catégorie « Déjà-vu » qui récompense les campagnes qui se ressemblent. Et là, tout le monde est d’accord pour en sourire. Les créatifs vont même fièrement chercher leur prix, alors pas d’inquiétude!
À visiter : le site de Joe La Pompe
À lire : Nouveau? Le livre de Joe La Pompe
