L’implantation du premier magasin Decathlon au Luxembourg était prévue plus tôt, mais la crise a perturbé les plans. Finalement, c’est le 3 février 2021 qu’ouvriront les portes de la cellule de 630 m² louée par l’enseigne au cœur de la capitale, dans le complexe Royal-Hamilius. Une enseigne déjà plébiscitée par le public luxembourgeois, avant même son ouverture.
À l’image des dernières implantations de l’enseigne à Lille, Bordeaux, Lyon, Reims ou encore Nice en France, c’est le concept « Decathlon City » qui a été retenu pour Luxembourg-Ville. Selon Decathlon, le développement de ce nouveau format au centre des grandes villes doit permettre «de rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport et d’animer la vie sportive du quartier». Le site decathlon.lu sera mis en ligne en même temps, et permettra de cliquer-collecter et même de se faire livrer à domicile.
À l’image d’IKEA, absent du territoire, l’enseigne Decathlon est présente aux frontières belge (Sterpenich) et française (Mont-Saint-Martin, Thionville) et la marque bénéficie déjà d’une forte notoriété auprès des résidents Luxembourgeois. Si bien que l’enseigne s’est positionnée sur la première marche du podium Top Brands 2020 dans la catégorie « Sport Stores », devant les bien implantées Asport et Citabel. Côté Communication aussi, la marque a préparé le terrain puisqu’elle frappe chirurgicalement depuis cinq ans le marché local, accompagnée par l’agence Ierace Dechmann + Partners.
Intérrogée lors de la cérémonie Top Brands Luxembourg en décembre dernier, Karine Blanc, directrice de Decathlon Luxembourg, nous en dit davantage sur les ambitions de la marque au Luxembourg:
Notre marque a un sens, celui d’être utile aux gens et à leur planète. En cela, au Royal-Hamilius, nous proposerons aussi des cours collectifs pour être utiles à nos clients luxembourgeois, et des services de réparation pour être utiles à notre planète.
Karine Blanc, Leader Decathlon Luxembourg
Retrouvez tous les détails de l’étude sur Topbrands.lu et visionnez ici le replay de la cérémonie de remise des prix.
