Mettre son clignotant au moment de tourner, porter son attention sur la route plutôt que sur son portable, vérifier son angle mort, respecter les distances de sécurité, enfiler un vêtement réfléchissant la nuit… Ces petits gestes ne sont pas anodins: ils permettent d’éviter des accidents et de sauver des vies. Alors comment faire prendre conscience aux usagers de la route (conducteurs, piétons, cyclistes, joggers,…) de leur importance, sans être moralisateur? Voilà la mission confiée à l’agence Wili suite à l’appel d’offres lancé conjointement par le Ministère de la Mobilité et des Travaux publics et la Sécurité Routière Luxembourg.
Pour remporter ce budget, Wili a misé sur un registre à la fois populaire, fédérateur et convivial: le monde du sport, et plus précisément les commentateurs sportifs qui, grâce à leurs envolées lyriques et leurs superlatifs, parviennent toujours à captiver leur audience.
La belle action!
On connaît tous le mythique duo français Thierry Roland et Jean-Michel Larqué. Débarque désormais leur équivalent luxembourgeois, Nico le plus réservé, et le sémillant Pol. Dans 7 spots, qui illustrent 7 situations que l’on peut rencontrer sur la route, ils encensent celles et ceux qui font preuve de vigilance. Un peu comme s’ils venaient de marquer le but de leur carrière! Si ce n’est que, au lieu d’un goal, ils viennent peut-être d’éviter un drame et de sauver une vie. Ils réalisent donc « une belle action » pour reprendre les termes footballistiques.
Cette campagne de sensibilisation contre l’insécurité routière, lancée dans le but de promouvoir une interaction respectueuse entre tous les usagers de la route, s’articule autour de ces 7 « épisodes » diffusés depuis le 26 novembre en télévision sur RTL, sur les réseaux sociaux, et sur les principaux sites d’infos du pays. Ils sont également diffusés en alternance dans les écrans du tram. Le dispositif est complété par un spot radio.
Épisode 1: Quel arrêt magistral!
Épisode 2: Toujours l’œil sur la route!
Épisode 3: Superbe geste technique!
Épisode 4: Quel sublime maillot!
Épisode 5: Un contrôle parfait!
Épisode 6: Quelle vision du jeu!
Épisode 7: Quelle bonne perception!
Évaluez cette campagne:
Équipe:
Céline Velluet
Charlotte Baille Barrelle
Margaux Dubois
Julien Hudym
David Laurent
Romain Gentilini
Gilles Fontaine
