Alors que les grosses cagnottes de plus de 100 millions d’euros s’enchaînent, la Loterie Nationale souhaitait donner une nouvelle orientation moins bling bling – et plus humaine – à la marque Euromillions sur le territoire luxembourgeois, et a pour cela fait appel à l’agence Comed.
Après une étude menée auprès du public, l’agence a conclu qu’au-delà d’une certaine somme, les gens n’étaient plus en mesure d’imaginer ce qu’ils pourraient faire tant d’argent et a donc illustré ce «blanc» par le silence, l’immensité, le trop, l’inimaginable.
Le slogan «Troooooop énorme pour en rêver» devient ainsi le fil rouge de la campagne. On ajoute les « o » comme on ajouterait les zéros au montant des jackpots.
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