La Lëtzebuerger Arméi veut moderniser son image. Et pour définir son nouveau territoire de communication, elle a choisi l’agence binsfeld.
Lancée en mars, à l’heure où la guerre éclate aux portes de l’Europe, la nouvelle campagne de l’Armée luxembourgeoise a pour objectif de convaincre de nouveaux personnels civils et militaires de rejoindre ses rangs – recrutement de soldats volontaires notamment – en lui insufflant une image plus attrayante et technologique.
Des messages de modernité et d’inclusion
« Pour cette campagne, qui se veut authentique, nous avons réalisé une série de photos prises sur le vif avec les effectifs de l’Armée. Ces photos, puissantes, sont soutenues par des accroches en plusieurs langues qui expriment, par des mots simples, des messages de modernité et d’inclusion de l’institution » explique l’agence.
La campagne, qui sera déclinée dans les mois à venir sur l’ensemble des supports, renvoie vers le site armee.lu qui, lui, est encore d’un autre temps. Dommage.
