L’agence Knewledge a organisé le 20 février un Lunch & Learn consacré à l’IA et au SEO auquel 35 responsables marketing actifs au Luxembourg ont assisté. Voici ce qu’il faut en retenir:
L’intelligence artificielle est en train de bouleverser les moteurs de recherche et, avec elle, les règles du référencement naturel (SEO). Alors que Google reste dominant, l’émergence d’outils comme ChatGPT, Perplexity et Gemini redessine le paysage numérique. Quels sont les impacts pour les entreprises et les créateurs de contenu? Décryptage.
Vers la fin du SEO traditionnel?
Pendant des années, le SEO s’est construit autour des algorithmes de Google, avec un objectif clair: apparaître en tête des résultats de recherche et capter du trafic. Mais cette approche est aujourd’hui remise en question par l’essor de la « recherche zéro clic ».
D’après le rapport de SparkToro, 60% des recherches sur Google ne génèrent aucun clic vers un site web, car l’utilisateur obtient directement sa réponse sur la page de résultats (SERP). Avec les IA génératives, ce phénomène s’amplifie: Perplexity, ChatGPT et SearchGPT délivrent des réponses précises sans nécessiter de navigation supplémentaire. Résultat? Moins de visites sur les sites web et une redéfinition du rôle du SEO.
Des IA qui redirigent le trafic autrement
Si les moteurs IA ne renvoient pas directement du trafic, ils transforment la manière dont il est distribué.
- Perplexity et ChatGPT captent 37% du trafic référent, loin devant Gemini ou CoPilot (12-14 %).
- Le secteur financier est le plus impacté: 84% du trafic IA analysé concerne des sites liés aux finances.
- Le trafic IA reste faible mais explose: en 2024, il a été multiplié par 30 et pourrait atteindre 20% du trafic total en 12 mois.
En d’autres termes, le SEO ne disparaît pas, mais il s’adapte à de nouveaux canaux de visibilité.
SEO et IA: Les nouvelles règles du jeu
L’IA impose une nouvelle approche du référencement. Voici les stratégies à adopter:
- Miser sur un contenu de qualité et approfondi
Les moteurs IA privilégient les contenus qui répondent précisément aux requêtes des utilisateurs. Les articles de blog restent le format dominant, devant les pages d’accueil ou l’actualité. - Optimiser pour la recherche conversationnelle
Avec l’essor des requêtes vocales et textuelles en langage naturel, il devient essentiel de structurer son contenu sous forme de questions-réponses et d’intégrer des mots-clés longue traîne. - Exploiter les données structurées
Les IA s’appuient sur des balises et des métadonnées pour mieux comprendre et afficher les informations. L’intégration de données structurées (schema.org) devient un atout majeur. - Se positionner comme une autorité thématique
L’IA privilégie les sources fiables. Pour apparaître dans ses résultats, il faut publier régulièrement du contenu expert, obtenir des backlinks de qualité et citer des références crédibles. - Diversifier les formats
Vidéo, infographies, contenus interactifs: la diversification améliore la visibilité et l’engagement. Google Gemini, en particulier, valorise les contenus multimédias.
Le SEO n’est pas mort, il évolue
Face à ces transformations, les experts du référencement doivent repenser leur approche. Loin d’être une menace, l’IA offre de nouvelles opportunités pour capter du trafic différemment. L’enjeu est désormais d’anticiper les besoins des utilisateurs et d’optimiser son contenu pour ces nouveaux moteurs de recherche intelligents.
Une certitude demeure: dans ce nouvel écosystème, le contenu de qualité restera roi.
Gérald Claessens, CEO – Knewledge
Enfin, un élément clé différencie ces moteurs IA des moteurs classiques comme Google: l’absence de publicité. Aujourd’hui, les IA ne monétisent pas leur recherche via des annonces, ce qui signifie que le référencement organique devient plus stratégique que jamais. Être bien positionné dans ces nouveaux moteurs n’est plus une option, mais une nécessité absolue pour garantir la visibilité de sa marque.
