L’intelligence artificielle est devenue un allié puissant pour les créateurs de campagnes publicitaires: génération de visuels, slogans, noms de produits, vidéos… Les outils se multiplient, les résultats sont bluffants. Mais attention: utiliser l’IA ne signifie pas être automatiquement titulaire des droits sur les contenus produits. Voici les bonnes pratiques à connaître pour sécuriser vos créations.
1. Qui détient les droits sur les créations générées par IA ?
Le droit d’auteur ne protège que les œuvres créées par des personnes humaines. Un visuel ou un texte généré uniquement par une IA pourrait ne pas être protégé… ce qui signifie que vous pourriez ne pas en avoir l’exclusivité. Si vous ajoutez une part de création humaine significative (instructions précises, retouches, choix esthétiques), vous pouvez potentiellement revendiquer une protection. Conservez donc une trace de votre contribution humaine.
Si vous ajoutez une part de création humaine significative, vous pouvez potentiellement revendiquer une protection. Conservez donc une trace de votre contribution humaine.
Olivier Laidebeur, Managing Partner – Laidebeur & Partners
Il est aussi essentiel de lire les conditions d’utilisation des outils d’IA: certains limitent ou encadrent l’usage commercial des créations générées.
2. Attention à la contrefaçon involontaire
Les IA s’entraînent sur des millions de contenus existants. Il est donc possible que le résultat généré ressemble fortement à une œuvre protégée (personnage connu, logo, visuel de concurrent…).
Avant de diffuser votre campagne, prenez le temps de:
- rechercher d’éventuelles similitudes dans les bases de données de marques, dessins et modèles – les experts de Laidebeur & Partners disposent de bases de données mondiales et avec des algorithmes puissants et précis pour quantifier ce risque;
- vérifier les visuels via une recherche d’image inversée ;
- éviter les éléments trop proches d’identités existantes.
Les IA s’entraînent sur des millions de contenus existants. Il est donc possible que le résultat généré ressemble fortement à une œuvre protégée.
Natacha Serafin, Managing Partner – Laidebeur & Partners
Un contenu généré par IA n’excuse pas une atteinte aux droits d’un tiers.
3. Pensez à déposer vos marques, slogans, logos…
Si vous créez, via l’IA, un nom de produit, un slogan ou un logo destiné à être utilisé de manière durable, il est essentiel de:
- vérifier qu’il est protégeable ou s’il est trop générique, auquel cas tous les concurrents pourraient l’utiliser et détourner la clientèle; cette analyse est réalisée sans frais par les experts de Laidebeur & Partners.
- vérifier sa disponibilité via une recherche d’antériorité ;
- procéder à un dépôt de marque (ici également, une bonne stratégie de protection est indispensable).
Sans dépôt, votre création peut être imitée ou captée par un concurrent. Une marque déposée, en revanche, vous donne un droit exclusif d’empêcher les concurrents de copier ou de s’en inspirer.
4. Protégez vos visuels par un dépôt de dessins et modèles
Les visuels générés par IA (images, packaging, mascottes, habillages, objets promotionnels) peuvent, s’ils sont originaux, être protégés par le droit des dessins et modèles.
Ce dépôt:
- confère un monopole sur un design spécifique;
- facilite les actions en contrefaçon en cas d’imitation;
- valorise vos créations en tant qu’actifs immatériels.
N’hésitez pas à contacter Laidebeur & Partners pour définir une stratégie, et protéger ces créations!
Résumé des bons réflexes
- Documentez votre processus de création avec l’IA
- Lisez les licences des outils utilisés
- Faites des recherches d’antériorité
- Déposez vos marques, dessins et modèles stratégiques
- Sollicitez un expert en propriété intellectuelle, pour créer de la valeur
L’intelligence artificielle offre aux professionnels de la publicité une liberté créative sans précédent. Mais cette liberté s’accompagne de responsabilités: sécuriser les créations, éviter les atteintes aux droits des tiers, et protéger son propre capital immatériel.
Le dépôt de marques et de dessins et modèles devient une étape indispensable dans la stratégie publicitaire. C’est à la fois une garantie juridique, une barrière contre la copie, et un actif commercial de long terme.
L’avenir de la publicité s’écrit avec l’IA. Mais il se protège avec une stratégie de propriété intellectuelle solide, construite avec rigueur et anticipation.
